Executiva brasileira com trajetória premiada explica como soluções em embalagem vêm ganhando protagonismo por unirem eficiência, apelo sustentável e conexão com o consumidor
Na gôndola, na entrega ou no clique do e-commerce, a embalagem deixou de ser um detalhe técnico para se tornar parte essencial da decisão de compra. Nos Estados Unidos, 70% dos consumidores esperam que produtos comprados online venham em embalagens adequadas e sustentáveis e mais da metade está disposta a mudar hábitos para reduzir o uso de plásticos não recicláveis.
Esses dados são da pesquisa realizada em 2020 pela Two Sides North America em parceria com a Toluna, que ouviu 2.000 consumidores americanos. Os resultados não deixam dúvidas: o comportamento de compra já está sendo guiado pela sustentabilidade das embalagens — e as empresas que entenderem isso primeiro vão sair na frente.
“As embalagens flexíveis são uma alternativa inteligente porque unem funcionalidade, sustentabilidade e apelo visual. É um tipo de solução que entrega muito mais do que o consumidor imagina — e que pode transformar os resultados de uma empresa”, afirma Vanessa Pereira.
Executiva brasileira radicada na Flórida, Vanessa tem 15 anos de atuação no setor e uma trajetória marcada por projetos premiados no Brasil e no exterior. Autora do Manual Introdutório de Embalagens Flexíveis e colaboradora da Embanews em 2025, ela sempre atuou como ponte entre os mercados, levando inovação e inteligência estratégica para empresas que buscam se posicionar melhor frente às novas exigências do consumidor.
O que o consumidor espera — e como a indústria deve responder
Segundo o estudo, 57% dos americanos já preferem embalagens de papel às plásticas e 36% afirmam que evitariam comprar de empresas que não demonstram compromisso com a redução de resíduos. Além disso, 44% defendem que o uso de embalagens não recicláveis seja desestimulado por meio de impostos.
Com experiência em multinacionais e feiras setoriais como FISPAL e FCE, Vanessa acompanhou essa mudança de mentalidade de perto. No Brasil, liderou o desenvolvimento de uma embalagem ecoeficiente para cosméticos naturais que foi premiada nacional e internacionalmente, além de comandar o relançamento de um snack que conquistou o Prêmio ABRE Ouro em 2014.
“A transformação das embalagens é uma resposta direta à demanda do consumidor. Hoje, as marcas que investem nesse ponto ganham mais que visibilidade — elas ganham preferência e fidelidade”, comenta.
Embalagem como ponte entre sustentabilidade e competitividade
Vanessa sempre se dedicou a conectar soluções inovadoras, atuando como consultora estratégica para empresas que desejam alinhar seus produtos às exigências atuais sem perder performance. Seu conhecimento técnico, somado à vivência comercial, permite enxergar a embalagem como um ativo valioso.
“Há uma oportunidade real para as indústrias americanas se tornarem mais competitivas investindo em embalagens flexíveis. Elas são mais leves, versáteis e adaptáveis. E quando pensadas com inteligência, também são mais sustentáveis”, afirma.
Para ela, o futuro do setor a por soluções que integram praticidade, design e impacto ambiental reduzido — uma combinação que vem sendo cada vez mais valorizada em todos os segmentos, do alimentício ao farmacêutico.
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